什么样的广告才是好广告?

简洁明了地传达以下信息:由谁传达?向谁传达?传达什么?何时传达?如何传达?才能成为“易于传达的广告”。 这5个问题看似简单,但要准确回答这5个问题却并非易事。您是否有过广告目的不明确,或者在制作过程中忽略了目的的经历? 为了能更好地理解和整理这5个问题,Number Nine有针对性地准备了理念表,旨在制作出能简洁明了地“传达”广告主诉求的广告。

  • 由谁传达?
    自己的公司到底是一家什么样的公司,这一点一定要让广告制作者理解透彻(制作者要充分理解),这也是广告制作的第一步。如果对广告主的情况不理解,则无法建立起广告理念。
  • 向谁传达?
    也许您认为,这还用说?当然是“向客户提供”了。确实如此,但您能否真正地把握到这些客户的形象呢?如果不能想象出客户是什么样的类型,也就不能建立广告理念。
  • 传达什么?
    如果一次性地表达过多的内容,有可能导致广告焦点模糊。应该充分理解自己所提供的服务和产品的特征,并确定宣传的重点,这也是广告制作的一大要点。
  • 何时传达?
    这里所说的“何时”不仅仅是指季节以及经济形势等概念,而更重要的元素则是充分考虑到广告主自身情况的“时机”。
  • 如何传达?
    综合考虑以上要点之后,“如何传达”这个问题也就变得焦点清晰了。接下来就可以靠具体的手法和技术来解决问题了。

制作流程图